7 Prozent der Werbeausgaben in Deutschland gehen online

Mit 7 Prozent der Werbeausgaben ist der online Anteil in Deutschland zwar viel höher als in der Schweiz, aber immer noch massiv tiefer als in den meisten anderen Industrieländern.

Gemäss den aktuellen Erhebungen von Nielsen erhöhten sich die Bruttoausgaben für Internet Marketing im vergangenen Jahr um knapp zehn Prozent auf 1,63 Milliarden Euro. Entgegen der Entwicklung im Internet waren die Werbeaufwendungen in den klassischen Medien bei einem Volumen von 20,84 Milliarden Euro leicht rückläufig. Damit erhöhte sich der Anteil der online Werbeausgaben auf 7 Prozent. Dies ist aber immer noch viel weniger als zum Beispiel in den USA (siehe Internet-Anteil an Werbebudget wächst in USA von 12 auf 21 %).

Werbestärkste Branche im Internet im Jahr 2009 – trotz einer Reduzierung ihres Werbedrucks um minus 10,9 Prozent – bleibt die Branche Online-Dienstleistungen mit einem Bruttowerbevolumen in Höhe von insgesamt 234,3 Millionen Euro. Die Unternehmenswerbung investierte 135,9 Millionen
Euro in ihre Online-Werbeschaltungen und verzeichnete einen Rückgang um minus 4,0 Prozent im Vorjahresvergleich. Einen deutlichen Ausbau ihres Online-Werbedrucks nahm indes die Branche ECommerce mit einem Plus von rund 55 Millionen Euro bzw. plus 70,3 Prozent auf 132,6 Millionen Euro
vor und nimmt somit Platz 3 im Ranking der werbestärksten Online-Branchen ein.

Die höchsten online Werbeausgaben in Deutschland hatte das Modehaus Esprit mit Bruttowerbeinvestitionen in Höhe von 84,4 Millionen Euro. Zugleich ist Esprit auch das Unternehmen, welches mit einem Plus von rund 48 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr die höchsten absoluten Steigerungsraten verzeichnete.

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Erstellt am 22. Januar 2010 02:16 in Industrie und Gewerbe, Medien/Unterhaltung.