Beim A/B-Test treten eine Ursprungsversion und eine veränderte Version gegeneinander an. Je nach Testumgebung kann man zum Beispiel auch herausfinden, wie der eigene USP ausformuliert werden muss, damit er bei der Zielgruppe am besten ankommt (siehe auch: USP Testen: Brilliert Ihre Website durch ein einmaliges Verkaufsargument?).
Nachdem A/B-Test in den USA seit Jahren schon zum Standard eines guten Auftrittes gehören, um die Konversionsrate zu verbessern, ist auch hierzulande immer häufiger zu lesen: Optimieren Sie Ihre Websites durch einfache A/B oder Multivariable Tests! Doch selbst mit den adäquaten Tools bleibt man vor Problemen nicht unbedingt verschont. Ein professioneller und systematischer Ansatz ist hier vital.
In Betracht zu ziehende Testfaktoren bei A/B-Test
Nachdem ein geeignetes Testtool gefunden wurde, muss dieses richtig konfiguriert werden. Hier tauchen schon die ersten Hürden auf: Korrekte Erfolgsparameter, statistische Signifikanz, Segmentierung usw. Ein erfahrener Partner kann den Aufwand hier schon erheblich reduzieren. Die meisten Firmen versagen jedoch an einer ganz anderen Stelle. Es ist sehr wichtig den Unterschied zwischen dem Site Testing als Projekt und dem Site Testing als Programm zu erkennen. Idealerweise geht man das Site Testing ganzheitlich an und betrachtet dieses als eine fortführende, wiederholende Initiative, welche zu einem kontinuierlichen Verbesserungsprozess führt.
In der Regel beginnen die Firmen mit der Analyse von offensichtlichen Sachverhalten, wie vermutete Schwachstellen im Auftritt, Kundenbeschwerden, oder einfach Dinge, welche den Führungskräften nicht gefallen. Das sind natürliche Ansatzpunkte, welche oft auch schon erste Früchte hervorbringen.
Mit der Zeit schwinden diese offensichtlichen Optimierungsmöglichkeiten jedoch und die Firmen beginnen zu straucheln. Darauf kann man entweder mit dem Rückzug von Ressourcen für Site Tests reagieren, oder aber man ändert seinen Optimierungsansatz.
Fortsetzung: A/B-Test: Das Testen in ein Programm integrieren
Weitere Artikel von Denise Schumann
SEO in Pharma und Gesundheitswesen
Google Analytics & eCommerce Best Practises für Shops
Online-Marketing Erfahrung seit 27 Jahren, in 87 Ländern
- 27 Jahre Erfahrung mit Suchmaschinenmarketing
- Lokale Spezialisten in 87 Ländern mit langjähriger Erfahrung (z.B. in China)
- Spezialisten mit Branchenerfahrung und Ausrichtung auf Ihre Businessziele
- Top-Positionen für die umsatzstärksten Suchbegriffe
- Sie erhalten neue Kunden, ohne Folgeinvestitionen.
- Sie erfahren, wie Sie Ihren Umsatz am stärksten erhöhen können.
- Sie profitieren von Erfahrungen in Ihren Exportmärkten.
- Sie profitieren von bewährten Prozessen.
- Weil Sie von jahrelanger Marketing- und Vertriebserfahrung profitieren und weil wir über breit aufgestellte Branchenkenntnisse verfügen.
