Domainstrategie: Microsites für spezifische Angebote

Für Firmen, die keine starke internationale Präsenz haben und einen Markt austesten wollen, ohne die ganze Website zu übersetzen, reicht es oft, einzelne Seite zu übersetzen und mit einer Marktforschungskampagne gezielt Kunden darauf zu ziehen. Sollen es mehr Inhalte sein, um die Bedürfnisse der spezifischen internationalen Märkte abdecken zu können, ist eine Microsite eine oft übersehene Variante. Ein gutes Beispiel für eine Microsite ist mycokemusic.ch als eine Microsite von Coca-Cola.

Dieser Artikel ist Teil einer Artikelserie über Domainstrategie:

Microsites können eine gute Domainstrategie für spezifische Angebote sein.

Grundsätzlich wird eine Microsite eingesetzt, wenn es weniger wichtig ist, dass die Seiten mit allen Inhalten und Optionen der Haupt-Website verknüpft werden. Die Navigation ist auf ein einziges Ziel ausgerichtet und muss nicht allen Bedürfnissen der Haupt-Website gerecht werden. Beispielsweise sind getrennte Geschäftseinheiten, Marken, Produkte oder andere Inhalte, die bewusst von der Hauptmarke getrennt werden, gute Anwendungsmöglichkeiten für eine internationale Microsite. Auf diese Weise können Firmen in neuen Märkten eine Präsenz errichten, ohne die Kosten und den Aufwand für eine vollständige Übersetzung der Website auf sich nehmen zu müssen. Eine Microsite ist auch leichter zu bewirtschaften als eine vollständige Website, und sie kann im Wettbewerb der lokalen Rankings besser bestehen als Inhalte, die nur in Unterverzeichnissen eingefügt wurden.

Achtung Alibiübung

Allerdings muss darauf geachtet werden, dass Firmen eine Microsite nicht als Ersatz oder Behelf für eine eigene Länder-Website verwenden. In Ländern mit einem starken Nationalitätsempfinden kann eine Microsite als Alibiübung angesehen werden, die von den Nutzern schnell durchschaut wird. Auf der Microsite ist es für Firmen auch nicht möglich, die ganze Produkte- oder Dienstleistungspalette zu zeigen. Oft ist es auch schwierig, durch kleine Sites die nötige SEO-Stärke zu schaffen.

Fazit

Es muss einen klaren wirtschaftlichen Anlass für den Einsatz einer Microsite geben, bevor man diesen Weg einschlägt. Auch oder gerade wenn man SEO international betreiben will. Andernfalls kann es vorkommen, dass man von allem das Schlimmste bekommt, nämlich dass man sich zu sehr von seiner Haupt-Website und -Marke entfernt, aber doch nicht für jedes einzelne Land lokalisiert genug ist.

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