Google Analytics: Auswertungsmöglichkeiten nach demografischen Merkmalen

Bei Google Analytics sind seit Neuestem neue Auswertungsmöglichkeiten nach demografischen Markmalen wie Alter, Geschlecht und Interessen möglich. So können für eine Website neu zielgruppengenaue Analysen und Anpassungen gemacht und auch Botschaften und Zielgruppen von Remarketing-Kampagnen können entsprechend optimiert werden. Die Daten sind aber auch mit Vorsicht zu geniessen.

Printscreen_Google-Analytics_Demographie_Alter

Neu sind bei Google Analytics auch Auswertungen nach demografischen Merkmalen wie dem Alter möglich.

Google teilt Internetnutzer aufgrund ihres Surfverhaltens, angezeigter Werbung oder Daten aus Google-Profilen in demografische Kategorien nach Merkmalen wie Alter, Geschlecht und Interessen ein. Diese Kategorien können neu für die Auswertung bei Google Analytics verwendet werden. Zudem können die Kategorien auch als erweiterte Segmente eingerichtet und so auf alle weiteren Reports in Google Analytics angewendet werden. Das ermöglicht spannende Möglichkeiten für die Analyse und Optimierung Ihrer Website und der Werbung durch zielgruppen-genaue Botschaften und Designs.

Grossteil der Besucher fehlt

Printscreen_Google-Analytics_Demografie_Geschlecht

Nicht alle Besucher können in Kategorien eingeteilt werden (in diesem Beispiel nur 32,7%).

Obwohl die neuen Auswertungsmöglichkeiten sehr spannend sind, gibt es dabei einen Wehrmutstropfen. Da nämlich nicht alle Besucher einer Website kategorisiert werden (können), fehlt in den entsprechenden Reports oft ein Grossteil der Besucher. In unserem Printscreen sehen Sie, dass nur 32,7% der totalen Besucher in weiblich (female) und männlich (male) eingeteilt werden konnten.

Google Analytics einrichten

Um die neuen Auswertungsmöglichkeiten bei Google Analytics zu nutzen, müssen Sie zuerst folgende Schritte ausführen:

Anpassung des Tracking-Codes oder Aktivierung der Funktion im Google Tag Manager (siehe auch Google Tag Manager Support).
Aktivierung in den Property-Einstellungen in der Google Analytics Verwaltung.
Überprüfung des Codes und Starten der Datenerfassung.

Eine detaillierte Anweisung für die Anpassung des Tracking-Codes finden Sie auf der Support-Website von Google. Die Aktivierung der Funktion im Google Tag Manager hat Google ebenfalls auf einer Support-Website beschrieben.

ACHTUNG: Anpassung der Datenschutzerklärung notwendig

Wichtig ist, dass die Nutzung dieser neuen Auswertungsmöglichkeiten eine Anpassung der Datenschutzerklärung auf Ihrer Website erfordert. Worauf Sie dabei achten müssen und eine Ausformulierung der aktuellen Datenschutzerklärung finden Sie im Artikel Anpassung der Datenschutzerklärung bei der Nutzung demografischer Reports.

Fragen zu Auswertungsmögichkeiten und Einrichtung

Haben Sie Fragen zu den neuen Auswertungsmöglichkeiten, zu deren Einrichtung und den Optimierungen Ihrer Reports, Website oder Remarketing-Kampagnen? Möchten auch Sie von den neuen Auswertungsmöglichkeiten nach demografischen Markmalen in Google Analytics profitieren?

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