Suchmaschinen-Marketing in Russland: Google baut Marktanteil aus

Gemäss Zahlen von ComScore liegt der Google-Marktanteil in Russland mit 32% überraschend hoch. 2006 lag dieser noch bei ca. 15%. Marktführer in Russland ist nach wie vor Yandex mit rund 48% Marktanteil, an dritter Stelle folgt Rambler mit 10%.

Nachdem Google in Russland lange im Schatten der einheimischen Suchmaschinen stand, baut die Suchmaschine den Marktanteil weiter aus. Nachdem Google aus eigener Kraft immer stärker gewachsen ist, kauft die Suchmaschine von Rambler Media für 140 Millionen Dollar Begun, einen russischen Anbieter für kontextbezogene Onlinewerbung. Begun liefert kontext-optimierte Anzeigen über tausende von Partnersites in Russland. Er besitzt nach eigenen Angaben über 40000 Kunden. Letztes erzielte das Unternehmen einen Umsatz von rund 225 Millionen US-Dollar.

Der Anzeigenmarkt in Russland wächst sehr stark, der Onlinewerbemarkt sogar doppelt so schnell. Der Markt für Suchmaschinen Werbung auf russischsprachigen Seiten lag 2007 bei 225 Mio. Dollar. Das ist mehr als doppelt soviel wie im Vorjahr (2006 waren es erst 110 Mio. Dollar). Bis 2010 wird erwartet, dass der Onlinewerbemarkt in Russland die Eine-Milliarde-Dollar-Hürde überspringt.

Vor dem Verkauf muss Rambler Media, eines der grössten russischen Webportale, selbst noch knapp die Hälfte von Begun kaufen. 49,9 Prozent des Werbeunternehmens befinden sich in Besitz von Bannatyne Limited. Die Transaktion soll bis September 2008 abgeschlossen sein. Die beiden Unternehmen haben zudem vereinbart, dass Rambler in Zukunft auch Google-Suche und Kontextwerbung einsetzen darf. Dadurch rückt Google näher an den Marktführer in Russland. Ob es gelingt, Yandex zu überholen bleibt abzuwarten aber die Voraussetzungen stehen gut. Immerhin hat Google mit 32 % Marktanteil bereits stark aufgeholt.

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Erstellt am 21. Juli 2008 15:02 in Internationales Marketing, Marketing in Russland, Suchmaschinen Marketing.