Google hat zahlreiche halb-automatische Mechanismen, um Seiten zu identifizieren, welche Links verkaufen. Internetauftritte, welche dies tun, riskieren eine Bestrafung durch Google und vor allem ihren Ruf. Solche Internetauftritte sollten zwar nach wie vor bei der Suche nach deren Firmennamen gefunden werden, Google wird aber allenfalls alle Links auf den entsprechenden Seiten nicht mehr als Empfehlung werten, wodurch diese ihren Wert (für die Suchmaschinen) verlieren. Der Pagerank solcher Seiten und der Linktext wird also nicht mehr (oder zumindest nicht mehr im vollen Umfang) weitergegeben. Wer einen Link kaufen will um Klicks von dieser Seite zu erhalten oder um den anderen Internetauftritt zu unterstützen, sollte gemäss dem Google Mitarbeiter das rel=”nofollow” Attribut verwenden.
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