Internationales Internet-Marketing: Worauf Sie achten sollten.
Dass Internet-Marketing auch für Industriefirmen wie Mettler-Toledo entscheidend ist, wurde an einem Internet-Briefing Vortrag in Zürich gezeigt. Milko van Rijn zeigte dabei einige der Aktivitäten auf, welche dazu führen, dass Mettler-Toledo 40 % aller Leads über das Internet anzieht. Gemäss von Rijn kommen 50 % der Internet-Leads über Suchmaschinen-Marketing (siehe auch Weltweite Suchanfragen um 46 % gestiegen, Google erhöht Marktanteil) und 16 % über Email Marketing. Der Schwerpunkt des Vortrages lag beim internationalen Email Marketing.
Mettler-Toledo setzt Email Marketing international sehr gezielt ein, um effizient Märkte zu bearbeiten sowie Kunden zu informieren. Alleine letztes Jahr wurden 10 Millionen Mails in 5’500 Kampagnen versandt. 66 Prozent dieser Kampagnen liefen dabei über die einzelnen Ländergesellschaften und der Rest wurde von der Zentrale aus versandt.
Wie bei lokalen Email Kampagnen sind der Inhalt und die Datenqualität entscheidend für den Erfolg internationaler Email Kampagnen. Bei Mettler-Toledo geht man aber noch nicht so weit wie bei anderen internationalen Firmen, welche zum Beispiel die Betreffzeile den unterschiedlichen Vorlieben der einzelnen Märkte anpassen. Vielmehr werden – zumindest bei den internationalen Kampagnen – die Inhalte übersetzt und von den Ländergesellschaften nur auf Inhalt und Wortwahl überprüft.
Bei der Auswahl der Plattform für den Email Versand müssen verschiedene Aspekte berücksichtigt werden wie
- Sprach- und Ländercodes in den Adressen
- Dual Byte Möglichkeiten, um alle Schriftzeichen korrekt anzuzeigen
- Abbildung der unterschiedlichen Permission-Regeln:
- In Deutschland, China, Kanada und Italien gilt z.B. das op-in: Nur bestellte Newsletter dürfen versandt werden.
- In den USA, Frankreich und Grossbritannien gilt opt-out: Emails dürfen versandt werden, bis sie abbestellt werden.
Internationales Internet-Marketing verlangt die Zentralisierung und Homogenisierung von Prozessen, Tools, Inhalten und Datenstrukturen. Vor allem wenn man auch von der Zentrale aus Emails versenden will. Beim Versand der Email muss natürlich länderspezifisch vorgegangen werden, damit der für die jeweilige Zeitzone optimale Versandzeitpunkt gewählt werden kann (siehe auch Prime Time im Internet: Tageszeiten der Internetnutzung in Europa).
Kulturelle Unterschiede beachten
Je nach Land und Kultur kommt nicht jede Botschaft gleich gut an. Es bestehen unterschiedliche Ansprüche:
- Unterschiedliche Designansprüche (siehe auch Einsatz von Flash in Deutschland, Schweiz und China und Kundensprache sprechen und globale Botschaft für lokale Konsumenten anpassen).
- Unterschiedliche Anforderungen an die Tonalität
- Kulturelle Akzeptanz von aggressiven und unpersönlichen Verkaufstaktiken (so ist zum Beispiel Hard selling in vielen Märkten verpönt).
- Unterschiedliche Schmerzgrenzen bei der Kontakthäufigkeit
- Eigenes Distributionsnetz und entsprechende Kontakthäufigkeit
- Email Maturität (Folge: in den USA sind die Klickraten nur etwas halb so hoch wie in Europa und in Asien sind sie 1 1/2 mal so hoch wie in Europa).
Hier mehr Artikel über Internationales Marketing im Internet.
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3 responses to “Internationales Internet-Marketing”
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