Google Analytics wird von vielen Websites genutzt, um das Verhalten der Besucher auf dem eigenen Internetauftritt zu verfolgen. Die Idee, Google Analytics an der Datensammlung zu hindern ist nicht neu. Seit längerem gab es dazu Möglichkeiten. Nun wird augrund von Klagen von Datenschützern diese Möglichkeit offiziell angeboten.

Dass durch die Nachbesserungen bei Analytics die rechtlichen Probleme tatsächlich beseitigt werden können, ist noch keineswegs klar. Es ist derzeit nicht zu erwarten, dass breitere Bevölkerungskreise nun plötzlich beginnen, ein Add-on herunterzuladen da sie sich von Google bedroht fühlen.

Interessanter ist da die Möglichkeit, IP-Adressen nicht mehr vollständig zu erfassen. Wer aufgrund der unsicheren Rechtslage befürchtet, dass er Probleme erhält, kann neu einen Teil der IP-Adresse kürzen. Nach Auffassung des Düsseldorfer Kreises, der Vereinigung der obersten Aufsichtsbehörden für Datenschutz im nicht-öffentlichen Bereich, ist die Verwendung vollständiger IP-Adressen zur Web-Analyse ohne Zustimmung des Benutzers in Deutschland nicht zulässig.

Website-Betreiber, die Google Analytics einsetzen, können daher nun mit _gat._anonymizeIp(); im Tracking-Code dafür sorgen, dass nur noch gekürzte IP-Adressen übertragen werden. Vor jeder weiteren Verarbeitung der anfragenden IP-Adresse werden die letzten 8 Bit gelöscht. Damit ist weiterhin eine grobe Lokalisierung möglich, die für die Zwecke von Analytics genügt, aber keine Identifizierung des Benutzers. Das schränkt zwar die Genauigkeit von Geo-Analysen ein, sorgt aber für eine ausreichende Anonymisierung.

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Die türkische Telekommunikationsministerium hat bekanntgegeben, dass zahlreiche Google-Dienste gesperrt werden. In einer offiziellen Mitteilung der Behörde heisst es laut Hürriyet Daily News lediglich, die Blockade habe “rechtliche Gründe” die allerdings nicht näher erläutert wurde. Eine Reihe von Google Angeboten soll so von der Türkei aus nicht mehr zugänglich sein.

Zu den geblockten IP-Adressen gehören docs.google.com, translate.google.com, books.google.com, google-analytics.com und tools.google.com. Wie das Ministerium weiter mitteilt, funktionieren einige Google-Anwendungen gar nicht mehr oder benötigen sehr lange, um zu laden. Auch ist noch unklar, ob es sich um eine vorübergehende oder dauerhafte Anordnung handelt.
Weiterhin erstreckt sich die Sperrung auf Googles Online-Office und das Video-Portal YouTube.

Die Nutzer aus der Türkei sollen bei dem Versuch auf die entsprechenden Seiten zu gelangen, bei den meisten Internet Service Providern auf eine andere Webseite umgeleitet werden. Diese klärt darüber auf, das der Zugriff aufgrund eines Gerichtsentscheids gesperrt wurde. Die Blockade dürfte auch dazu führen, dass Internetauftritte, welche Google Analytics einsetzen, keine Daten über türkische Besucher erhalten. Bei unseren Kunden mit türkischen Auftritten haben wir allerdings noch nichts festgestellt. Es kann sein, dass die Sperrung teilweise erst veranlasst aber noch nicht durchgesetzt ist.

Möglicherweise hängt die Blockade mit einem Verfahren zusammen, dass im Jahr 2008 schon einmal zu einer Sperrung YouTubes führte. Damals ging es um Videos, die angeblich den Staatsgründer Mustafa Kemal Ataturk herabwürdigten. Laut Reporter ohne Grenzen blockiert die Türkei auch Websites, welche die Armee, die Kurden oder die Armenier thematisieren, was als Tabubruch angesehen wird.

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In einem über 100 Lektionen umfassenden Lehrgang werden die Teilnehmenden praxisgerecht Schritt für Schritt in die Materie des Online-Marketing eingeführt. Ich freue mich in dem ganz neuen Diplom-Lehrgang neben Jörg Eugster, Peter Hogenkamp, Markus Gabriel und vielen weiteren Dozenten ab diesem Winter Suchmaschinenoptimierung zu unterrichten.

Das Internet ist mittlerweile die grösste Marketing- und Verkaufs- plattform der Welt. Wie nutzt man das Internet kommerziell für seine Zwecke? Wir stellen täglich fest, wie viele falsche Informationen, Halbwahrheiten oder schlicht Unwissen über die Möglichkeiten und Wirkungsweisen im Online Marketing vorhanden sind.

Im Rahmen des Marketing-Mix’ werden zwar zunehmend Online-Marketing- Massnahmen genutzt. Doch welche Methoden sind am wirkungsvollsten? Ist es E-Mail- oder Suchmaschinen-Marketing? Wie gut wirkt Bannerwerbung? Auf welchen Portalen gilt es, Präsenz zu zeigen? Soll man bereits auf Mobile Marketing setzen? Ist der Zeitpunkt richtig für Social Media Marketing und wenn ja, wie soll man diese Web 2.0-Instrumente einsetzen? Was für Alternativen bieten sich an?

Im Lehrgang Online-Marketing Manager/in werden die Teilnehmer/innen schrittweise von ausgewiesenen Experten mit langjähriger Erfahrung in diese Thematik eingeführt. Dabei werden ldie aktuellen Trends aus der Praxis wie Google, Facebook, Twitter & Co. laufend berücksichtigt.

Die Inhalte werden detailliert, praxisgerecht und anhand vieler Beispiele dargestellt, so dass Sie in der Lage sind, diese direkt in die Praxis umzusetzen.

Folgende Inhalte bereiten die künftigen Online-Marketing Manager auf Ihre Aufgaben vor:

• Online-Marketing-Strategie (8 Lektionen)
• Website-Marketing und Usability (8 Lektionen)
• E-Mail-/Newsletter-Marketing (8 Lektionen)
• Suchmaschinen-Marketing (Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinen-Werbung), (16 Lektionen)
• Web-Analyse (8 Lektionen)
• Social Media Marketing (12 Lektionen)
• Online-Werbung (8 Lektionen)
• Virales Marketing, Sonderwerbeformen (8 Lektionen)
• Mobile Marketing und Mobile Apps (8 Lektionen)
• E-Commerce und rechtliche Grundlagen (8 Lektionen)
• Einführung in die Diplomarbeit (4 Lektionen)

Weitere detaillierte Informationen findet man auf der Website der Klubschule Migros Business oder über die folgenden Links:

• Diplom-Lehrgang Online Marketing Manager in Frauenfeld: 12.11.2010 bis 17.6.2011
• Diplom-Lehrgang Online Marketing Manager in Luzern: 26.11.2010 bis 1.7.2001
• Diplom-Lehrgang Online Marketing Manager in Bern: 11.2.2011 bis 30.9.2001

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Bei einem Domainwechsel kann viel schief gehen. Viele die bereits einen Domainwechsel gemacht haben, berichten von massiven Verlusten an Google Positionen. Auch bei Topin.travel, einem der meistbesuchten Portale der Schweiz, welches sich auf Ideen für Ausflüge, Ferien und Freizeit spezialisiert hat, wusste man das genau. Als führendes unabhängiges Freizeitportal im deutschsprachigen Europa mit beglaubigten 75 Mio. Seitenzugriffen und 23 Millionen Visits im Jahr 2009 stand Topin.travel vor keiner leichten Entscheidung, als es darum ging, aus markentechnischen Gründen den Domain www.ausflugsziele.travel auf die eigene Dachmarke zu wechseln und neu unter der Subdomain www.ausfluege.topin.travel zu vermarkten.

Dies umso mehr als ein bereits früher durchgeführter Domainwechsel vorübergehend zu empfindlichen Verlusten in den Positionen bei Google geführt hatte. Zwar hatte sich das Ranking in Google nach einigen Monaten wieder erholt. Es war aber keine gute Erfahrung, während Monaten auf den gewohnten Besucherstrom von Google verzichten zu müssen. Zeitweise gingen beim letzten Domainwechsel bis zu 80 Positionen in Google verloren. Deswegen wollte das Unternehmen dieses Mal auf Nummer sicher gehen.

Der Domainwechsel wurde nötig, da es immer wieder zu Verwechslungen mit einem Mitbewerber kam. Der Geschäftsführer von Topin.travel, Jörg Eugster, hat selber viel Erfahrung mit Online-Marketing. Immerhin hat er hat als Internet-Pionier die beiden Plattformen jobwinner.ch und partnerwinner.ch aufgebaut und unterrichtet an diversen Fachhochschulen.

Er wusste, dass es nicht reicht, einfach Umleitungen einzurichten – zumal Google gerade kürzlich wieder bestätigt hat, dass bei einer Umleitung nicht die volle Kraft des Links weitergeht. Da es sich um ein spezielles Problem handelt, hat er sich dafür entschieden, mit den Fachleuten von Worldsites zusammenzuarbeiten, welche darin langjährige Erfahrungen haben.

Nachdem der Domainwechsel von www.ausflugsziele.travel auf www.ausfluege.topin.travel dank unserer Hilfe erfolgreich durchgeführt wurde erschien darüber ein Bericht in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift Marketing & Kommunikation. Im Gegensatz zum früheren Domainwechsel und den Erfahrungen anderer Unternehmen wurde keine einzige Position zu keiner Zeit eingebüsst. Im Gegenteil: Das Portal hat in einigen Positionen sogar noch Positionen und Besucher dazu gewonnen.

Hier gelangen Sie zu den weiteren Teilen des Artikels:
- Domainwechsel: Kleine Fehler, grosse Wirkung
- Domainwechsel: Nicht zu viele gleichzeitige Änderungen durchführen
- Domainwechsel: Worauf Sie achten sollten

Oder laden Sie den Artikel als pdf herunter: Domainwechsel ohne Google-Verluste – wie geht das?

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Teil 2 der Fallstudie:
- Domainwechsel ohne Google-Verluste – wie geht das?
- Domainwechsel: Kleine Fehler, grosse Wirkung
- Domainwechsel: Nicht zu viele gleichzeitige Änderungen durchführen
- Domainwechsel: Worauf Sie achten sollten

Beim Domainwechsel geht es auch darum, dass Google nicht den Eindruck erhält, dass ein Inhaberwechsel stattgefunden hat. Google geht intensiv gegen Firmen vor, welche Domains kaufen, um die Links, welche auf diese Domains gesetzt wurden, für eigene Zwecke zu nutzen. Wenn Google den Eindruck hat, dass ein Domain gekauft wurde und die Links, welche darauf gesetzt wurden nichts mehr mit dem neuen Inhaber zu tun haben, werden diese kurzerhand ignoriert und der Domain verliert dadurch in den Augen von Google sämtliche Links.

Google berücksichtigt Fälle, wo der Transfer einer Domain z.B. wegen einer Fusion gemacht wurde und nicht, um die Suchmaschine zu beeinflussen. Aber Google gibt da leider – wie so oft – nur wenig konkrete Hinweise, wenn es ums Thema SEO (Search Engine Optimization) geht.

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