Die türkische Telekommunikationsministerium hat bekanntgegeben, dass zahlreiche Google-Dienste gesperrt werden. In einer offiziellen Mitteilung der Behörde heisst es laut Hürriyet Daily News lediglich, die Blockade habe “rechtliche Gründe” die allerdings nicht näher erläutert wurde. Eine Reihe von Google Angeboten soll so von der Türkei aus nicht mehr zugänglich sein.

Zu den geblockten IP-Adressen gehören docs.google.com, translate.google.com, books.google.com, google-analytics.com und tools.google.com. Wie das Ministerium weiter mitteilt, funktionieren einige Google-Anwendungen gar nicht mehr oder benötigen sehr lange, um zu laden. Auch ist noch unklar, ob es sich um eine vorübergehende oder dauerhafte Anordnung handelt.
Weiterhin erstreckt sich die Sperrung auf Googles Online-Office und das Video-Portal YouTube.

Die Nutzer aus der Türkei sollen bei dem Versuch auf die entsprechenden Seiten zu gelangen, bei den meisten Internet Service Providern auf eine andere Webseite umgeleitet werden. Diese klärt darüber auf, das der Zugriff aufgrund eines Gerichtsentscheids gesperrt wurde. Die Blockade dürfte auch dazu führen, dass Internetauftritte, welche Google Analytics einsetzen, keine Daten über türkische Besucher erhalten. Bei unseren Kunden mit türkischen Auftritten haben wir allerdings noch nichts festgestellt. Es kann sein, dass die Sperrung teilweise erst veranlasst aber noch nicht durchgesetzt ist.

Möglicherweise hängt die Blockade mit einem Verfahren zusammen, dass im Jahr 2008 schon einmal zu einer Sperrung YouTubes führte. Damals ging es um Videos, die angeblich den Staatsgründer Mustafa Kemal Ataturk herabwürdigten. Laut Reporter ohne Grenzen blockiert die Türkei auch Websites, welche die Armee, die Kurden oder die Armenier thematisieren, was als Tabubruch angesehen wird.

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Teil 4 der Fallstudie:
- Domainwechsel ohne Google-Verluste – wie geht das?
- Domainwechsel: Kleine Fehler, grosse Wirkung
- Domainwechsel: Nicht zu viele gleichzeitige Änderungen durchführen
- Domainwechsel: Worauf Sie achten sollten

Gerade in der Übergangszeit sollten die Roboter-Besuche und allfällige Fehlermeldungen gut verfolgt werden, da die wertvolle Informationen über den Stand der Verarbeitung bei Google und über auftretende Probleme gibt.

Anzahl täglich vom Google-Roter besuchter Seiten: Vor dem Domainwechsel wurde der Roboter animiert, den Auftritt häufiger zu besuchen, was die Verarbeitung beschleunigt hat.

Fazit
Die Besucherzahlen wurden vom Domainwechsel nicht beeinträchtigt und es gingen keine Positionen verloren. Im Gegenteil, über die meisten Suchbegriffe werden heute (saisonbereinigt) mehr Besucher angezogen.

Ein Domainwechsel sollte wie der Wechsel des Markennamens gut überlegt werden. Es ist möglich, Domainwechsel ohne Positionsverluste vorzunehmen und den Domainwechsel sogar dazu zu nutzen, mehr Besucher anzuziehen. Wichtig ist eine gute Planung. Auch wenn man selber viel von Suchmaschinen und deren Vorlieben versteht – mit Spezialisten an der Seite, welche die vielen Detailfragen beantworten können, welche im Verlaufe des Wechsels entstehen, ist man auf der sicheren Seite.

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Teil 2 des Presseartikels:
- Presseartikel: Bei Google an die Spitze
- Bei Google an die Spitze: Über 200 Faktoren entscheiden
- Bei Google an die Spitze: Links sind entscheidend
- Bei Google an die Spitze: Tipps für mehr Umsatz

Tausende Techniker entwickeln Google ständig weiter (unter anderem in Zürich). Es lohnt sich nicht, zu versuchen, schlauer als Google zu sein. Wer versucht, die Suchmaschine mit Tricks zu überlisten, wird früher oder später seinen Online-Ruf bei Google verlieren. So muss das Motto lauten: Nichts unternehmen, was man nicht auch einem Google-Techniker zeigen könnte!

Doch wie wird man zur Nummer 1? Jeder, der behauptet, er könne eine Webseite bei Google auf Platz 1 bringen, hat Recht – wenn man unter einem Begriff wie «Bananenschäler» gefunden werden will. Wie aber steht es mit den von den Kunden wirklich gesuchten Begriffen aus? Ist das überhaupt möglich – ohne Tricks?

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Media Focus hat die Zahlen des Jahres 2009 über die Ausgaben für online-Werbung der Schweiz veröffentlicht. Gemäss dem aktuellen Report wuchs der gesamte Onlinemarkt von 2008 auf 2009 um annähernd 20%. Dies ist angesichts der marktwirtschaftlichen Lage generell und der Entwicklung der Werbewirtschaft im Speziellen ein sehr gutes Ergebnis. Am stärksten wuchsen die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung (+ 38,1 %) auf 95,1 Millionen.

Für das Jahr 2010 geht das Expertengremium welches die Zahlen erarbeitet hat, und zu dem auch Worldsites gehört, von einem Wachstum der Ausgaben für online Werbung von 18 Prozent aus.

Mit 5 Prozent des ganzen Werbekuchens ist der online Anteil immer noch massiv geringer als in vergleichbaren Ländern.

Zur Aufrechterhaltung der Vergleichbarkeit mit anderen Werbeformen wurden für diese Betrachtung die Online-Rubriken (Inserate für Jobs, Immobilien und Autos) nicht berücksichtigt. Da gerade auch dieser Teil (136,4 Millionen) den klassischen Medien beträchtliche Werbegelder entzogen hat, wäre der Anteil bei einer Gesamtsicht wohl höher. Doch auch so ist die Schweiz international gesehen nach wie vor ein Schlusslicht beim Anteil der online Werbeausgaben.

Für die Display-Werbung (Banner etc.) wurden auch Zahlen über einzelne Branchen veröffentlicht. Die Branche „Finanzen“ erzielte dabei auch im 2009 mit 25 Mio. CHF (8.3% Anteil im Mediamix) den höchsten Bruttowerbedruck in der Mediengruppe Internet (Display). Weiter gehören die Branchen Dienstleistungen (8.1% Anteil im Mediamix), Telekommunikation (7.6%) und Verkehrsbetriebe (6.6.%) zu den online-affinen Produktmärkten. Die Top 5 Branchen nach Bruttowerbedruck machen über 60% des Gesamtmarktes aus.

Der Werbemarkt ist in Bewegung. Entsprechend der veränderten Mediennutzung verschieben sich die Budgets von klassischen Kanälen wie TV, Radio oder Print hin zu Online-Medien. Im Jahr 2009 haben die Online-Werbeausgaben in Grossbritannien sogar erstmals die Ausgaben für TV-Werbung übertrumpft (siehe auch Ausgaben für Online-Werbung überholen erstmals TV). TV ist aber als markenbildendes Medium unverzichtbar im Marketing-Mix vieler Unternehmen.

In einer neuen Studie wurde nun das Zusammenspiel von TV-Werbung und Suchmaschinenmarketing auf die Markenwahrnehmung untersucht. Durchleuchtet wurde insbesondere die Wechselseitigkeit der beiden Kanäle im Hinblick auf Bekanntheit, Image, Relevanz und Weiterempfehlungskraft von Marken aus den Branchen Automobil, Consumer Electronics, Versicherung und Banking.

Die aktuelle Studie belegt eindrucksvoll wie wichtig die Kombination von TV-Werbung und Suchmaschinenmarketing-Aktivitäten ist. Galt Suchmaschinenmarketing lange als Massnahme für den reinen Abverkauf, so ist deutlich zu erkennen, welch hohen Stellenwert diese Performance-Tools auch bei der Steigerung der Markenbekanntheit und des Markenimages haben.

TV-Spots ohne Suchmaschinenmarketing stärken die Mitbewerber
Die Studie zeigt weiterhin, wie wichtig es ist, die bei der Produktrecherche verwendeten Suchwörter der Webnutzer auch zu buchen. Nicht eingebuchte Suchwörter sind für Unternehmen und Marken vergebene Chancen zur Kontaktaufnahme. Die gesamte Begriffswelt muss daher schon während der Kampagnenplanung mit einbezogen werden (siehe auch Den Kunden in der richtigen Kaufphase ansprechen). Kommt parallel zum TV-Spot kein Suchmaschinenmarketing zum Einsatz, kann dies sogar zu einer Abschwächung der Werbewirkung sowie einer Stärkung der Wettbewerber führen, wenn diese gezieltes Suchmaschinenmarketing betreiben.

TV-Werbung löst ein erhöhtes Informationsbedürfnis bei den Nutzern im Internet aus. Unterlassenes Suchmaschinenmarketing parallel zu einem TV-Spot stärkt die Wettbewerber, die relevante Suchwörter in ihre Suchmaschinenmarketing-Kampagnen eingebunden haben.

Hier die wichtigsten Ergebnisse der Studie: Suchmaschinenmarketing steigert TV-Werbewirkung deutlich