Seit 1997 dokumentiert das Institut für Demoskopie Allensbach mit der Allensbacher Computer- und Technik-Analyse (ACTA) die Ausbreitung der neuen Technologien in den privaten Haushalten, die Entwicklung der Nutzung und die Auswirkungen auf das Informations- und Konsumverhalten. Für die aktuelle Allensbacher Computer- und Technik-Analyse Acta 2008 wurden 10’000 Deutsche befragt. In der Studie wurde festgestellt, dass die zunehmende Internetnutzung zu einer starken Veränderung der Mediennutzung führt.
Produktrecherche vor allem über Suchmaschinen
Nutzung von Suchmaschinen für Produktrecherche.
Bei der Produktrecherche verwendet ein Grossteil der Internetnutzer Suchmaschinen wie Google.
Bei den 14 bis 19-Jährigen sind gemäss der Untersuchung annähernd die Hälfte aller Internetnutzer in sozialen Netzwerken unterwegs – und in der Gesamtzahl nimmt die Nutzung etwa des klassischen TV immer mehr ab. In einigen Jahren werde das Fernsehen – so wie nun schon Print – merklich als Informationsmedium an Einfluss verloren haben. Neben der starken Web-2.0-Nutzung stellen die Studienautoren eine Abwendung der Nutzer von klassischen Themenfeldern und Formaten fest. Vielmehr wollen die Nutzer aufgrund der Informationsdichte vor allem jene speziellen Informationen, die ihnen einen persönlichen Nutzwert versprechen. Damit entfernen sie sich immer weiter von den herkömmlichen Medien.
Kontinuierlicher Anstieg der Internetnutzung
Internetnutzung steigt deutlich an.
Die Nutzungshäufigkeit des Internets nahm auch 2008 wiederum stark zu. Zudem stieg die tägliche Nutzungsdauer der Internetnutzer. 51 % der Internetnutzer verbringen mehr als eine Stunde pro Tag im Internet. Das Allenspacher Forschungsinstitut hat auch festgestellt, dass Frauen das Internet immer stärker als Informationsquelle für Frauenthemen nutzen. Auch bei der Produktrecherche wird dies klar sichbar. 48 Prozent der Frauen, welche das Internet nutzen, verwenden das Internet für die Produktrecherche über Kleider, Mode und Schuhe. 2007 waren es erst 43 Prozent.
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