Jeder zweite plant Weihnachtseinkäufe im Internet

Planten Ende 2008 noch 47 Prozent der deutschsprachigen Internetnutzer das Weihnachtsshopping im Internet, sind es dieses Jahr mit 52 Prozent schon mehr als die Hälfte aller Nutzer. Diejenigen, die das meiste Geld für Weihnachtsgeschenke im Netz ausgeben wollen, sind vor allem preis- und trendbewusste Internetnutzer.

Laut der Untersuchung des Portals Twenga.de wollen in diesem Jahr 69 Prozent der Deutschen Geschenke über das Internet bestellen – ein Anstieg um acht Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr. 79 Prozent nutzen zudem das Internet zu Preisvergleichen. Online-Shopping wird damit für die Deutschen zum festen Bestandteil des Weihnachtseinkaufs.

Doch auch wenn die Suche nach dem richtigen Geschenk und dem geeigneten Anbieter online stattfindet – der grösste Teil des Weihnachtsbudgets geht noch in den stationären Handel. Dies zeigen die neuesten WWW-Benutzer-Analyse W3B (über 126’000 befragte deutschsprachige Internet-Nutzer im Oktober/November 2009).

Lediglich jeder fünfte Online-User, der dieses Jahr Geschenke kaufen wird, will einen Grossteil seines Weihnachtsbudgets via Internet ausgeben. Die Mehrheit hingegen plant den Geschenkekauf ganz traditionell vorwiegend im stationären Handel – also ausserhalb des Internet.

Diejenigen, die das meiste Geld für Weihnachtsgeschenke im Netz ausgeben wollen, sind vor allem preis- und trendbewusste Internet-Nutzer. Die W3B-Nutzertypologie zeigt den typischen Online-Weihnachtseinkäufer zum einen als sehr preissensibel: Er kauft häufig bei Discountern und achtet nach eigenen Angaben stets auf den Preis. Zum anderen ist er bei Trends gern vorn mit dabei: Produktneuheiten kauft er sehr früh, zudem wird er oft um Rat gefragt, wenn es um den Kauf bestimmter Dinge geht.

Im Vergleich zu den Offline-Shoppern ist der typische Online-Weihnachtseinkäufer häufiger in der Altersgruppe der 25- bis 35-Jährigen anzutreffen, besonders selten hingegen unter Nutzern im Alter ab 50 Jahre.

Planten Ende 2008 noch 47% das Weihnachtsshopping im Netz, sind es dieses Jahr mit 52% schon mehr als die Hälfte aller Nutzer. Das entspricht einer Steigerung von fast 10%!

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Erstellt am 24. November 2009 14:47 in Handel über das Internet, Industrie und Gewerbe.