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Wer bei Google zu den von den Kunden gesuchten Begriffen nicht gefunden wird, verliert täglich Umsatz. Über 200 Faktoren spielen bei Google eine Rolle, um einen Spitzenplatz zu erhalten und unter die ersten 10 zu kommen. Wer mit Google Erfolg haben will, muss vor allem eines berücksichtigen: Ganz oben steht immer der Nutzen für den Kunden! Dies ist eine der wichtigsten Erkenntnisse an einem Referat von Beat Z’graggen, Geschäftsführer von Worldsites, welche in über 70 Ländern Internet Marketing betreibt.
Tausende Techniker entwickeln Google ständig weiter (unter anderem bei Google Zürich). Dabei versucht die Suchmaschine sogar die individuellen Interessen des Surfenden zu berücksichtigen. Doch wie wird man zur Nummer 1? Jeder, der behauptet, er könne eine Webseite bei Google auf Platz 1 bringen, hat Recht – wenn man unter einem Begriff wie Bananenschäler gefunden werden will. Wie aber steht es mit den von den Kunden wirklich gesuchten Begriffen aus? Ist das überhaupt möglich – ohne Tricks?
Es kursieren viele Gerüchte darüber, worauf Google reagiert. Diese zu beachten, kann gefährlich sein. Nur das, was dem Suchenden dient und auf den Inhalt abgestimmt ist, hat langfristig Bestand. Gegen Google’s Richtlinien zu verstossen kann sich niemand leisten, der langfristig denkt. Es ist wichtig, auf den Ruf des Auftrittes zu achten, und möglichst wenig Hürden für die Suchmaschinen zu schaffen.
Google vertraut mehr auf das, was andere über den eigenen Auftritt sagen, als auf das, was man selber darüber sagt. Bei der Verlinkung des eigenen Auftrittes, welche für die Position am wichtigsten ist, muss man unbedingt auf die Qualität der Links achten. Beim Inhalt sollte (auch im Interesse der Besucher) das Wichtigste immer zuerst stehen. Der Inhalt muss auf die Sprache und das Suchverhalten der Kunden ausgerichtet sein. Einfach die firmeninterne Sprache zu verwenden ist oft sogar kontraproduktiv. Im Zentrum sollte immer die Sprache des Kunden stehen und die Inhalte, welchen diesen interessieren. Inhalte mit Nutzen für den Kunden sind das A und O eines erfolgreichen Internet-Auftrittes.
Suchmaschinen Marketing im internationalen Umfeld
Eine Auswertung des Suchverhaltens auf Suchmaschinen gibt einen repräsentativen Überblick über die von den Kunden verwendeten Begriffe. Deswegen sollte als Erstes immer eine entsprechende Analyse für die gewünschten Zielmärkte durchgeführt werden. In Taiwan spricht man zwar Chinesisch, aber nicht einmal der Zeichensatz ist mit demjenigen in China identisch. In Japan wird oft die japanische Version eines englischen Wortes verwendet und nicht der korrekte japanische Begriff. Es reicht also nicht aus, die Inhalte des Internetauftrittes einfach zu übersetzen. Die Inhalte sollten auf die im jeweiligen Markt am häufigsten verwendeten Begriffe ausgerichtet werden.
Im deutschsprachigen Raum, wo Google fast eine Monopolstellung hat, wird oft auch vergessen, dass Google nicht überall die Nummer 1 ist. In Südkorea hat Google einen Marktanteil von gerade einmal 1.7 Prozent, in China immerhin 26 Prozent. Auch in Ländern wie Russland, Japan und den meisten asiatischen Ländern kommt anderen Suchmaschinen eine grössere Bedeutung zu.
Wichtige Punkte, auf welche alle Suchmaschinen achten sind
- Die Optimierung soll dem Suchenden dienen.
- Die Optimierung auf den Inhalt abstimmen.
- Aussagekräftige Titel verwenden.
- Bei der Verlinkung auf Qualität achten.
- Das Wichtigste zuerst.
- „keywordgerechter“ Inhalt.
- Vermeiden von Frames, Javascript, Flash.
Online Marketing holt auf
Die Werbeausgaben für Online-Marketing hinken in der Schweiz der Internet-Nutzung nach. Die obwohl zahlreiche Unternehmen heute einen beträchtlichen Teil Ihres Umsatzes über Suchmaschinen erzielen.
Erwähnt wurde in diesem Zusammenhang ein interessanter Fall der Fahnenfabrik Bern. Das 128 Jahre alte Unternehmen, welches unter anderem das Bundeshaus beflaggt, landete vor sechs Jahren mit einer Investition von 3’000.- Franken mit definierten Suchbegriffen bei Google auf den ersten Plätzen. Dank dieser Investition erzielt die Fahnenfabrik auch heute noch über den Online-Verkauf 90% des gesamten Umsatzes. Sechs Jahre nach der Optimierung, gehören die Spitzenplätze nach wie vor dem Flaggenvertreiber aus Bern. Selbst für Suchmaschinen-Marketing ist dies ein ausserordentlicher Fall und dürfte bezüglich Return-on-investment weltrekordverdächtig sein!
Was ist für den Erfolg entscheidend ist:
- Wissen, wonach die Kunden suchen.
- Auf den Ruf des Auftrittes achten.
- Möglichst wenig Hürden für Suchmaschinen.
- Möglichst viel relevanter Inhalt.
- Möglichst viele Links von passenden Seiten.
- Inhalte mit Nutzen für den Kunden.
Die Zeichen stehen gut, dass auch in der Schweiz die Möglichkeiten des online Marketing stärker genutzt werden. So haben zum Beispiel die Ausgaben für online Werbung im Februar dieses Jahres um acht Prozent zugenommen, während die Ausgaben für die meisten anderen Werbeformen stagnierten oder rückläufig waren. Wenn sich die Ausgaben an das Niveau der umliegenden Länder anpasst, steht der Branche ein weiterhin starkes Wachstum bevor.
Der Text der Pressemitteilung kann hier heruntergeladen werden: Pressetext: Mehr Umsatz mit Google – darauf kommt es an
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