Onlinewerbung: Das Internet immer noch im Steigflug

Während die klassischen Medien eine Konjunkturabschwächung bemerken, nehmen die Werbeausgaben im Internet nach wie vor stark zu. In den Werbebudgets führender europäischer Unternehmen wächst das Internet vor allem auf Kosten der Printmedien.

Gemäss dem Oktober-Index von Goldbach Media stieg im vergangenen Monat der Druck in der Onlinewerbung um satte 13 Indexpunkte, während alle Medien gemeinsam im Schnitt um 2 Punkte sanken. Der Werbedruck im Internet erreichte 333 Punkte. Nebenbei konnten auch Teletext und Radio ein positives Ergebnis verbuchen (jeweils plus 3 Punkte auf 149, beziehungsweise 247). Insgesamt verloren die elektronischen Medien aber 4 Punkte.

Der Goldbach Index ist ein Mass für den Werbedruck im Gesamtmarkt und den elektronischen Medien. Er basiert zu 100 prozent auf den monatlich erfassten und publizierten Media-Focus-Daten.

Nach ihren Onlinewerbeausgaben befragt, geben 81 % der leitenden Marketingentscheidungsträger führender europäischer Unternehmen an, diese im Jahr 2008 auszubauen und auch in den kommenden Jahren verstärkt ins Internet zu investieren (2009: +16 %, 2010: +17 %). Zu diesem Ergebnis gelangt die von der European Interactive Advertising Association (EIAA) in verschiedenen europäischen Ländern in Auftrag gegebene Onlinebefragung «Marketers’ Internet Ad Barometer 2008». Rund 38 % sehen das Internet bei ihren Strategien als unverzichtbaren Marketingkanal. Im Jahr 2006 waren es mit 17 % noch deutlich weniger.

Von den Werbetreibenden, die ihre Onlinewerbeausgaben gesteigert haben, geben 82 % an, dass sie im Gegenzug Abstriche bei anderen Medien vorgenommen haben. Alles voran stehen Zeitungen und Zeitschriften, die bei 40 % der Werbetreibenden im Mediamix weniger stark berücksichtigt werden. Gleichzeitig hat die Internetnutzung in der europäischen Bevölkerung seit 2005 um 17 % zugenommen. Eine Stagnation verzeichnen hier die Zeitungen und Zeitschriften, einen leichten Rückgang auf hohem Niveau muss Radio in Kauf nehmen.

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Erstellt am 26. November 2008 07:27 in Erfolg im Internet / Statistik, Fahrzeuge, Finanzen/Dienstleistungen, Gesundheitswesen/Medizin, Industrie und Gewerbe, Internet Marketing, Medien/Unterhaltung, Reisebüro/Touristik/Gastro.