Google Caffeine ist ein grundlegendes Infrastruktur-Update, an dem Google seit langem intensiv gearbeitet hat und welches die Technik der Suchmaschine betrifft. Der Caffeine-Update stärkt vor allem die Realtime-Suche. Blogs und Dienste wie Twitter und Facebook mit ihren aktuellen Inhalten können mit dem Infrastruktur-Update besser verarbeitet werden. Entsprechend werden Unternehmen mit Social-Media Aktivitäten von Google Caffeine profitieren. Generell werden aktuelle Informationen schneller vom Google-Nutzer gefunden.

Caffeine bietet gemäss Google um 50 Prozent aktuellere Suchergebnisse als der bisherige Index und ist die grösste Sammlung von Webinhalten, die Google jemals anbieten konnte. Egal, ob es sich um Nachrichten, ein Blog oder einen Beitrag in einem Forum handelt – Links zu relevantem Content werden nun nach der Veröffentlichung viel schneller gefunden. Wer also nach aktuellen Inhalten sucht, wird diese nun innerhalb weniger Minuten oder gar Sekunden im Index von Google finden können.

Mit der Verbreitung von Video, Bildern, News und Echtzeitupdates, wird die durchschnittliche Website reichhaltiger und komplexer. Zusätzlich steigt die Erwartungshaltung der Benutzer in Bezug auf die Suche. Jemand, der sucht, möchte den neuesten relevanten Content finden und Websitebetreiber erwarten, dass ihre Inhalte sofort nach der Veröffentlichung gefunden werden. Während im alten Google Index die Hauptschicht alle paar Wochen erneuert wurde und dabei das ganze Web analysiert werden musste, ist Google nun viel flexibler geworden.

Mit Caffeine analysiert Google das Internet in kleinen Dosen und aktualisieren den Index kontinuierlicher. Wenn neue Seiten gefunden werden oder neue Informationen auf bereits existierenden Seiten können diese direkt dem Index hinzugefügt werden. In jeder Sekunde verarbeitet Caffeine parallel Hunderttausende von Seiten. Wenn es sich um einen Papierstoss handelte, würde er jede Sekunde um beinahe 5 km wachsen. Caffeine beansprucht fast 100 Millionen Gigabyte Speicher in einer der Google Datenbanken und fügt jeden Tag neue Informationen in der Grössenordnung von Hunderttausenden Gigabytes hinzu.

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Wenn wir die technischen Faktoren ausklammern, welche Google stark behindern können, von den meisten Auftritten aber gut beherrscht werden, sind folgende Kriterien für die Suchmaschinenoptimierung entscheidend:

Ruf des Auftrittes

• Seit es den Auftritt gibt, wurde kein Spam betrieben
• Alter des Internetauftrittes
• Wachstumsrate externer Links
• Verhältnis zwischen externen Links auf Homepage und auf Unterseiten
• Vielfalt von Domains, die auf die Website linken

Gute Inhalte

• einzigartige Inhalte (kommt sonst nirgends so im Netz vor)
• möglichst viele Inhalte zum Thema
• Suchbegriff kommt im Title-Tag vor

Auftritt wird als Autorität für das Thema angesehen

• Keyword-Varianz in den externen Links
• Länderbezug der TLD (.ch, .com etc.)
• Externe Link-Popularität der Seite
• Vielfalt von Domains, die auf diese Seite linken
• keyword-haltige externe Links auf diese Seite
• Links von Hubs und Authority Sites

Fortsetzung: Fallen bei der Suchmaschinenoptimierung

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Fortsetzung von Wichtigste Kriterien der Suchmaschinenoptimierung

Hier die schädlichsten Faktoren bei der Suchmaschinenoptimierung

Cloaking
Unter dem Sammelbegriff «Cloaking» werden sämtliche Techniken verstanden, mit denen man den Suchmaschinen andere Inhalte liefert als dem Besucher. Suchmaschinen betreiben einigen Aufwand, um derlei Techniken aufzuspüren und früher oder später wird man entdeckt. Selbst grosse Firmen wie BMW wurden aus bei Google ausgeschlossen, nachdem bekannt wurde, dass sie Cloaking einsetzen.

Link-Kauf bei bekannten Link Brokern
Schaut man sich die wichtigsten Kriterien für die Suchmaschinenoptimierung an so wird klar: Externe Links sind matchentscheidend. Naheliegend also, dass es Anbieter gibt, die mit der entsprechenden Nachfrage Geld verdienen wollen und Links zum Kauf anbieten. Doch Suchmaschinen haben selbstverständlich etwas gegen gekaufte Links: Sie beschädigen die Messbarkeit der Bedeutung einer Website. Nur Links die eine echte Empfehlung darstellen sind erwünscht. Wer Links kauft, läuft deshalb Gefahr, als Spammer ausgeschlossen zu werden – erst recht, wenn der Linkkauf bei den bekannten Link-Händlern erfolgt, die den Suchmaschinen selbstverständlich bekannt sind.

Ausgehende Links zu Spam Sites
Seiten auf die man einen Link setzt sollten sorgfältig ausgewählt werden. Zwar werden Links zu anderen Websites selten ohne Bedacht gesetzt, aber ob die verlinkte Website auf einer schwarzen Liste der Suchmaschinen steht, ist oft nicht ohne weiteres ersichtlich. Im Zweifelsfall empfiehlt es sich daher, Links mit dem Nofollow-Tag zu versehen.

Weitgehend gleichlautende Anchor-Texte in externen Links
Google ist sehr gut darin zu erkennen, ob Links natürlich gesetzt wurden oder ob künstlich nachgeholfen wurde. Es ist nicht natürlich wenn eine Website stets gleich lautende externe Links auf sich vereinigt. Entsprechend können zu viele gleichartige Links mehr schaden als nützen.

Eingehende Links von Spam Sites
Setzen Spam Seiten Links auf eine Website, kann sie das in ein schlechtes Licht rücken. Dadurch kann man theoretisch auch einem Mitbewerber schaden. Google weiss das und ist vorsichtigt aber zu viele Links vom Spam-Sites schaden auf jeden Fall.

Hohe Keyword-Dichte im Title Tag
Der Title-Tag sollte vor allem auch Werbung für den Inhalt machen, da er bei Google als Link auf die eigene Seite verwendet wird. Wird ein Begriff künstlich wiederholt, schadet das in der Regel mehr als dass es nützt.

Hohe Keyword-Dichte im sichtbaren Text
Taucht ein Keyword mehrfach in einem Text auf, hat es offenbar zentrale Bedeutung. Taucht es übertrieben oft auf, kann dies auf einen Manipulationsversuch hinweisen. Wenn Sie einen Text so schreiben, wie sie ihn auch in einer Zeitung publizieren würden, sind Sie auf der sicheren Seite.

Versteckter Text
Weisser Text auf weissem Grund, Text ausserhalb des Browser-Fensters, Text hinter Grafiken: Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Texte so im Quellcode zu platzieren, dass sie vom Besucher nicht gesehen werden. Früher wurde das oft gemacht, um Suchmaschinen zu beeinflussen, wird aber früher oder später erkannt und kann zum Ausschluss bei Google führen.

Link-Kauf bei Websites die dies anbieten
Hier gilt das selbe wie bei Link-Brokern. Seiten, die Links zum Kauf anbieten werden von Google erkannt und die Links werden nicht berücksichtigt oder können auch zu Strafen führen.

Server Ausfälle
Websites, die überdurchschnittlich oft unerreichbar sind, machen dem Besucher wenig Freude. Suchmaschinen berücksichtigen es deshalb ebenfalls.

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Google beginnt nun also damit, kürzere Ladezeiten beim Ranking zu belohnen. Wie die Suchmaschine mitteilte, wird die Ladezeit eines Internetauftrittes (genauer gesagt die die Geschwindigkeit, wie schnell eine Seite im Vergleich zu anderen erscheint) neu ins Ranking mit einfliessen. Bisher wurden die Ladezeiten nur bei Google Adwords berücksichtigt (siehe Ladezeiten als neuer Google Adwords Qualitätsfaktor).

Resultate aus internen Untersuchungen zeigen, dass schnellere Internetauftritte Kunden glücklicher mache, was auch dem Credo bezüglich Schnelligkeit von Google entspräche. Da aber bei Google über 200 Faktoren beim Ranking von Suchergebnissen eine Rolle spielen, wird diese Anpassung nur geringe Auswirkungen haben. Laut Google wird die Ladezeit seit einigen Wochen berücksichtigt. Allerdings nur bei weniger als einem Prozent der englischsprachigen Suchresultate – und dies derzeit nur auf google.com. Unabhängig davon lohnt es sich aber die Ladezeiten auf dem eigenen Auftritt so kurz wie möglich zu halten (siehe auch Lange Ladezeiten schrecken Shopper ab).

Die Studie beschreibt über 100 Kriterien für die Suchmaschinenoptimierung in einer verständlichen Sprache und zeigt auch auf, bei welchen Themen unter den Experten ein Konsens herrscht. Die Kriterien werden in der Studie, welche immerhin 65 Seiten umfasst, auch in einzelnen Kategorien verdichtet und kommentiert.

Die 10 wichtigsten Ranking-Kriterien
Auch wenn sich die Kriterien grösstenteils mit einer internationalen Umfrage bei weltweit führenden Experten für Suchmaschinenoptimierung decken (von SEOMOZ zuletzt im vergangenen Jahr aktualisiert) – es sind doch auch einige Unterschiede zur internationalen Studie sichtbar. Während in der internationalen Studie die drei wichtigsten Kriterien nur mit der Verlinkung zusammenhängen, ist das Top-Kriterium der Schweizer Studie der Inhalt der Seite (Einzigartiger Content; Rating: 4.64 von 5).

Natürlich haben auch bei der Schweizer Studie 7 der Top-10 Kriterien mit der externen Verlinkung zu tun. Es ist aber auffällig, dass neben dem gemäss Expertenpanel wichtigsten Kriterium auch zwei weitere Kriterien in den Top-6 sind, welche nichts mit der externen Verlinkung zu tun haben.

Da ich mich als teilnehmender Experte intensiv mit der Studie beschäftigt habe, kann ich mir den Unterschied zur internationalen Studie nur so erklären, dass von vielen Experten die Kriterien anhand von Schweizer Auftritten bewertet wurden. Im kleinen Schweizer Markt reicht es oft aus, die Inhalte zu optimieren, um besser gefunden zu werden (siehe auch Ranking-Kriterien für Suchmaschinenoptimierung).

Bei vielen Punkten folgt die Einschätzung der Studie aber der internationalen Umfrage. Die neue Schweizer Studie hat vor allem den Vorteil, dass sie eine gute Zusammenfassung über die wichtigen Kriterien gibt.

Die 5 Kriterien mit dem höchsten Konsens
Nicht überraschend war, dass der Keyword-Gebrauch im Meta Keywords Tag den letzten Platz belegte (Rating 1.21, Konsens: 83%). Obwohl es heute noch Webdesigner gibt, welche ihren Kunden erzählen, sie hätten den Auftritt für Google optimiert und damit meinen, sie hätten Meta-Keywords eingetragen – Google ignoriert den Meta Keywords Tag seit 2002 (siehe auch Mythen für die Suchmaschinenoptimierung: Anmelden, Pagerank, Metatags).

Den zweithöchsten Konsens (Rating 4.0, Konsens 79 %) hatte die Keyword-Varianz in externen Links. Den meisten Personen mit grundlegenden Google-Kenntnissen ist klar, dass Links wichtig sind. Wer aber einen künstlichen Link-Aufbau betreibt, tendiert dazu, mit grosser Mehrzahl die paar wenigen, aber sehr wichtigen Keywords in externen Links zu platzieren. Dabei wird die “Intelligenz” von Google oft unterschätzt. Sobald der Linkaufbau von Google als künstlich betrachtet wird, werden die entsprechenden Links abgestraft.

Im weiteren herrschte grosser Konsens beim Keyword-Gebrauch in den ersten 50 bis 100 Wörtern des HTML-Texts (Rating 3,79, Konsens: 78 %), beim Fakt, dass eine Adwords-Kampagne keinen Einfluss auf die Positionen bei den eigentlichen Suchergebnissen hat (Rating 1.29, Konsens: 78%) und dass Links von Social Media Plattformen wie Xing für die Suchmaschinenoptimierung nichts bringen (Rating 2.00, Konsens: 77%).

Die 10 schädlichsten Faktoren
Bei den 10 schädlichsten Faktoren mit grossem Potential, bei Google den Ruf zu verlieren, war der Konsens zwar nicht so eindeutig, aber die Liste von schädlichen Faktoren ist sicherlich lesenswert:

• Cloaking (Schädlichkeit: 4.50, Konsens: 64%); also alle Techniken, mit denen man den
  Suchmaschinen andere Inhalte liefert als dem normalen Besucher (siehe auch Geolocation – Wie Google unterschiedliche Inhalte für verschiedene Länder akzeptiert).
• Versteckter Text (Schädlichkeit: 4.14, Konsens: 63%) siehe Mythen der Suchmaschinenoptimierung: Werbung, Weisser Text, Klicks auf Suchergebnisse
• Link-Kauf bei bekannten Link Brokers (Schädlichkeit: 3.86, Konsens: 56%) siehe Google verstärkt Kampf gegen bezahlte Links
• Ausgehende Links zu Spam Sites (Schädlichkeit: 3.64, Konsens: 68%)
• Server Downtime (Schädlichkeit: 3.50, Konsens: 64%) siehe Ladezeiten als neuer Google Adwords Qualitätsfaktor
• Hohe Keyword-Dichte im sichtbaren Text (Schädlichkeit: 3.43, Konsens: 71%)
• Hohe Keyword-Dichte im Title Tag (Schädlichkeit: 3.43, Konsens: 68%)
• Starke Verlinkung mit Domains auf dem selben C-Block (Schädlichkeit: 3.23
  Konsens: 47%)
• Stark parametrisierte URLs (Schädlichkeit: 3.07, Konsens: 53%) siehe auch Lange URLs bringen weniger Besucher über Google
• Eingehende Links von Spam Sites (Schädlichkeit: 2.93, Konsens: 59%)

Hier die Ranking-Kriterien für Suchmaschinenoptimierung herunterladen.