Auch bekannte Firmen benötigen Suchmaschinen Werbung.
Viele Firmen, deren Seiten bei den eigentlichen Suchergebnisse gut platziert sind, verzichten auf Suchmaschinen Werbung für diese Begriffe. In den USA wurde in einer Studie der Effekt von Suchmaschinen Werbung für bekannte Marken untersucht. Dabei bestätigten sich frühere Studien, nach denen auch in solchen Fällen Suchmaschinen Werbung den Umsatz steigern kann.
Zwei Vergleichsgruppen gaben mehrere Suchbegriffe (z.B. fuel efficient car) bei Google ein. Als Ergebnis sahen sie den gesuchten Begriff entweder nur bei den eigentlichen Suchergebnissen oder bei den eigentlichen Suchergebnissen und zusätzlich als AdWords-Anzeige. Mittels Eye Tracking wurden dann die am häufigsten betrachteten Positionen auf der Website analysiert.
Das Ergebnis der Studie, welche von einem Google Mitarbeiter vorgestellt wurde: Ist die Marke gleichzeitig im Index und als Anzeige zu sehen, steigt die Markenwahrnehmung um volle 16 %. War eine Marke in den Werbeanzeigen und den Top-Positionen stieg die Kaufabsicht um 8 %. Ausserdem wurde eine 2,2fach höhere Markenerinnerung festgestellt.
Die potentiellen Käufer hatten eine geringere Wahrscheinlichkeit, eine Marke zu kaufen, welche nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse erschien.
Bei der Untersuchung wurden insgesamt 2’800 Personen im Alter von 27 Jahren befragt, welche planten, in den nächsten 6 Monaten ein Auto zu kaufen.
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6 responses to “Warum man auch für die eigene Marke Suchmaschinen Werbung benötigt”
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Hallo,
würde mich interessieren wie diese Studie aus den USA genau heißt und wo man sie einsehen/beziehen kann.
Danke + beste Grüße,
Peter B.
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Peter B.
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Die Studie heisst, The brand lift of search und wir können diese gerne zusenden (einfach unser Kontaktformular verwenden).
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