Für Werbetreibende dieser Produktkategorien heisst das, dass das Internet für sie nur begrenzt einen direkten Vertriebskanal darstellt, dafür aber die zentrale Plattform für die Kaufvorbereitung ist. Entscheidend ist jeweils auch, die Kaufphase des Suchenden zu berücksichtigen.


Welche Produkte haben eine besonders hohe Wahrscheinlichkeit, nach der Suche auch gekauft zu werden:
62,5% der Internetnutzer, die sich über Bücher im Internet informiert haben, haben dann auch Bücher online gekauft. Wie es bei anderen Produktegruppen aussieht, zeigt folgende Tabelle:

Produktgruppen

Information
online

Kauf online

Konversion

Bücher

52,6

32,9

62,5

kostenpfl. Lotteriespiele

8,1

4,9

59,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

50,9

29,0

57,0

Mode oder Schuhe

36,7

19,2

52,3

Computer-Hardware und -Zubehör

44,3

20,1

45,4

Musik-CDs

47,2

21,4

45,3

Flug- und Bahntickets

54,1

24,5

45,3

Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen

51,7

23,1

44,7

Filme auf DVDs, Videos

37,6

16,4

43,6

Gebührenpfl. Musik oder Filme (Internet-Downloads)

23,1

9,8

42,4

Computer- und Videogames

30,5

12,6

41,3

Computer-Software ohne Games

38,8

15,8

40,7

Mietwagen

14,5

5,4

37,2

Damen- oder Herrenkosmetik

14,0

5,1

36,4

Parfums

14,2

5,1

35,9

Elektrische Haushaltsgeräte

29,0

9,9

34,1

Uralubsreisen (auch Last-Minute)

60,2

20,0

33,2

Kpräer-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte

12,4

4,1

33,1

Sportartikel, -geräte

30,2

9,7

32,1

Unterhaltungselektronik

42,1

13,2

31,4

Schmuk und Uhren

19,5

6,1

31,3

Süsswaren und salzige Snacks

3,7

1,1

29,7

Telekommunikationsprodukte

45,9

13,5

29,4

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

23,7

6,4

27,0

Alkoholische Getränke und Spirituosen

7,9

1,9

24,1

Gesundheitsprodukte, Medikamente

23,7

5,3

22,4

Möbel, Wohnungseinrichtung

33,3

7,3

21,9

Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds

25,1

5,4

21,5

Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

3,7

0,7

18,9

Versicherungen

28,5

4,6

16,1

Alkoholfreie Getränke

5,1

0,7

13,7

Autos

51,4

6,0

11,7

Haus oder Wohnung (Kauf oder Miete)

25,6

2,3

9,0

Private Altersvorsorge

18,0

0,7

3,9

Basis: 54,214 Befragte (Internetnutzer letzte 3 Monate)Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-II

 

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17.09.2006

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