Werbespots wirken im Internet gleich gut wie im TV

Fortsetzung von Werbespots wirken im Internet gleich gut wie im TV

Alle vier getesteten Darstellungsformen erreichen über beide Medien hinweg ähnliche Werte: So liegen die relativen Stärken von Online-Videos in der ungestützten Markenbekanntheit (Online: 62 %; TV: 61 %) und der ungestützten Werbeerinnerung (Online: 46 %; TV: 43 %). Exakt gleichauf sind Internet und TV bei der gestützten Werbeerinnerung (je 80 %). Einen kleinen relativen Wirkungsvorteil zeigt TV in der gestützten Markenbekanntheit (TV: 93 %; Online: 92 %), sowie beim Relevant Set (TV: 70 %; Online: 67 %) und der Markensympathie (TV: 74 %; Online: 72 %). Die subjektive Wahrnehmung der Werbemittel selbst unterscheidet sich nicht: Die Werbemittel gefallen den Probanden unabhängig vom Kanal in etwa gleich gut.

Auch die Akzeptanz von Werbung ist in beiden Medienkanälen fast identisch: So mögen 41 Prozent der Befragten Werbung im Fernsehen – 42 Prozent gefällt Video-Werbung im Internet. Beide Medien eignen sich der überwiegenden Meinung der Probanden nach gleich gut, um

über Produktneuheiten zu informieren (TV besser geeignet: 24 %; beide gleich gut: 42 %; Internet besser geeignet: 34 %)
Marken und Produkte spannend zu inszenieren (TV besser geeignet: 28 %; beide gleich gut: 42 %; Internet: 31 %)
spontan zum Kauf anzuregen (TV besser geeignet: 28 %; beide gleich gut: 42 %; Internet besser geeignet: 30 %)
neugierig auf die Marke zu machen (TV besser geeignet: 31 %; beide gleich gut: 46 %; Internet besser geeignet: 24 %).

Für die Studie befragte das Forschungsinstitut Facit Digital im Mai 2009 270 Online-Nutzer im Alter zwischen 14 und 49 Jahren in Studiotests in Hamburg, Köln und Nürnberg ausführlich zur Rezeption von Werbespots.

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