Bei einem Domainwechsel kann viel schief gehen. Viele die bereits einen Domainwechsel gemacht haben, berichten von massiven Verlusten an Google Positionen. Auch bei Topin.travel, einem der meistbesuchten Portale der Schweiz, welches sich auf Ideen für Ausflüge, Ferien und Freizeit spezialisiert hat, wusste man das genau. Als führendes unabhängiges Freizeitportal im deutschsprachigen Europa mit beglaubigten 75 Mio. Seitenzugriffen und 23 Millionen Visits im Jahr 2009 stand Topin.travel vor keiner leichten Entscheidung, als es darum ging, aus markentechnischen Gründen den Domain www.ausflugsziele.travel auf die eigene Dachmarke zu wechseln und neu unter der Subdomain www.ausfluege.topin.travel zu vermarkten.

Dies umso mehr als ein bereits früher durchgeführter Domainwechsel vorübergehend zu empfindlichen Verlusten in den Positionen bei Google geführt hatte. Zwar hatte sich das Ranking in Google nach einigen Monaten wieder erholt. Es war aber keine gute Erfahrung, während Monaten auf den gewohnten Besucherstrom von Google verzichten zu müssen. Zeitweise gingen beim letzten Domainwechsel bis zu 80 Positionen in Google verloren. Deswegen wollte das Unternehmen dieses Mal auf Nummer sicher gehen.

Der Domainwechsel wurde nötig, da es immer wieder zu Verwechslungen mit einem Mitbewerber kam. Der Geschäftsführer von Topin.travel, Jörg Eugster, hat selber viel Erfahrung mit Online-Marketing. Immerhin hat er hat als Internet-Pionier die beiden Plattformen jobwinner.ch und partnerwinner.ch aufgebaut und unterrichtet an diversen Fachhochschulen.

Er wusste, dass es nicht reicht, einfach Umleitungen einzurichten – zumal Google gerade kürzlich wieder bestätigt hat, dass bei einer Umleitung nicht die volle Kraft des Links weitergeht. Da es sich um ein spezielles Problem handelt, hat er sich dafür entschieden, mit den Fachleuten von Worldsites zusammenzuarbeiten, welche darin langjährige Erfahrungen haben.

Nachdem der Domainwechsel von www.ausflugsziele.travel auf www.ausfluege.topin.travel dank unserer Hilfe erfolgreich durchgeführt wurde erschien darüber ein Bericht in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift Marketing & Kommunikation. Im Gegensatz zum früheren Domainwechsel und den Erfahrungen anderer Unternehmen wurde keine einzige Position zu keiner Zeit eingebüsst. Im Gegenteil: Das Portal hat in einigen Positionen sogar noch Positionen und Besucher dazu gewonnen.

Hier gelangen Sie zu den weiteren Teilen des Artikels:
- Domainwechsel: Kleine Fehler, grosse Wirkung
- Domainwechsel: Nicht zu viele gleichzeitige Änderungen durchführen
- Domainwechsel: Worauf Sie achten sollten

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Teil 2 der Fallstudie:
- Domainwechsel ohne Google-Verluste – wie geht das?
- Domainwechsel: Kleine Fehler, grosse Wirkung
- Domainwechsel: Nicht zu viele gleichzeitige Änderungen durchführen
- Domainwechsel: Worauf Sie achten sollten

Beim Domainwechsel geht es auch darum, dass Google nicht den Eindruck erhält, dass ein Inhaberwechsel stattgefunden hat. Google geht intensiv gegen Firmen vor, welche Domains kaufen, um die Links, welche auf diese Domains gesetzt wurden, für eigene Zwecke zu nutzen. Wenn Google den Eindruck hat, dass ein Domain gekauft wurde und die Links, welche darauf gesetzt wurden nichts mehr mit dem neuen Inhaber zu tun haben, werden diese kurzerhand ignoriert und der Domain verliert dadurch in den Augen von Google sämtliche Links.

Google berücksichtigt Fälle, wo der Transfer einer Domain z.B. wegen einer Fusion gemacht wurde und nicht, um die Suchmaschine zu beeinflussen. Aber Google gibt da leider – wie so oft – nur wenig konkrete Hinweise, wenn es ums Thema SEO (Search Engine Optimization) geht.

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Teil 3 der Fallstudie:
- Domainwechsel ohne Google-Verluste – wie geht das?
- Domainwechsel: Kleine Fehler, grosse Wirkung
- Domainwechsel: Nicht zu viele gleichzeitige Änderungen durchführen
- Domainwechsel: Worauf Sie achten sollten

Stellen Sie sicher, dass sämtliche Seiten permanent auf die neue Domain umgeleitet werden. Das ist gar nicht immer so einfach, vor allem bei Zehntausenden von Seiten, wie das bei Topin.travel der Fall ist. Im Idealfall sollte jeder URL des bisherigen Domains auf die passende URL des neuen Domains umgeleitet werden. Natürlich gibt es da Regeln, welche auf dem Server hinterlegt werden können, um Umleitungen zu machen. Das ändert aber nichts daran, dass oftmals Tausende interne wie externe Links auf die alte Domain gesetzt wurden, welche nun manuell verändert werden sollten.

Natürlich wird man kaum je alle Links ändern können. Es ist aber von Vorteil, wenn möglichst viele Links nicht den Umweg über die erwähnte 301-Umleitung machen müssen, sondern direkt auf die neue Domain geleitet werden. Entsprechend ist es wichtig, bereits vor dem Wechsel zu prüfen, welche Links auf den eigenen Auftritt bestehen und zu erkennen, welche davon besonders kritisch sind. Diese Übersicht hilft, möglichst viele der Seiten, welche bisherigen Links gesetzt haben, dazu zu bewegen, direkt auf die neue Domain zu verlinken.

Auch bei grösseren Auftritten lohnt es sich, vor dem Wechsel die Daten der URLs zu erfassen, welche Google bekannt sind. Nach dem Wechsel kann man damit einen Vergleich machen, um allfällige Probleme aufzudecken und sicherzustellen, dass alle Umleitungen korrekt sind. Sämtliche URLs, welche Google bekannt sind, sollten nach dem Domainwechsel mit Hilfe eines Roboters getestet werden. Damit kann sichergestellt werden, dass alle sauber umgeleitet werden. Hilfsmittel wie eine Sitemap und das Setzen von guten neuen Links helfen natürlich ebenfalls, die Verarbeitung der neuen URLs zu beschleunigen.

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Teil 4 der Fallstudie:
- Domainwechsel ohne Google-Verluste – wie geht das?
- Domainwechsel: Kleine Fehler, grosse Wirkung
- Domainwechsel: Nicht zu viele gleichzeitige Änderungen durchführen
- Domainwechsel: Worauf Sie achten sollten

Gerade in der Übergangszeit sollten die Roboter-Besuche und allfällige Fehlermeldungen gut verfolgt werden, da die wertvolle Informationen über den Stand der Verarbeitung bei Google und über auftretende Probleme gibt.

Anzahl täglich vom Google-Roter besuchter Seiten: Vor dem Domainwechsel wurde der Roboter animiert, den Auftritt häufiger zu besuchen, was die Verarbeitung beschleunigt hat.

Fazit
Die Besucherzahlen wurden vom Domainwechsel nicht beeinträchtigt und es gingen keine Positionen verloren. Im Gegenteil, über die meisten Suchbegriffe werden heute (saisonbereinigt) mehr Besucher angezogen.

Ein Domainwechsel sollte wie der Wechsel des Markennamens gut überlegt werden. Es ist möglich, Domainwechsel ohne Positionsverluste vorzunehmen und den Domainwechsel sogar dazu zu nutzen, mehr Besucher anzuziehen. Wichtig ist eine gute Planung. Auch wenn man selber viel von Suchmaschinen und deren Vorlieben versteht – mit Spezialisten an der Seite, welche die vielen Detailfragen beantworten können, welche im Verlaufe des Wechsels entstehen, ist man auf der sicheren Seite.

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